アジエンス

「アジアンビューティー　世界が嫉妬する髪へ」のキャッチコピーで売れ出された　花王のヘアケア製品アジエンス アジエンス・Asience　は　“Asian”“Essence”と“Science”から花王が造リ出したブランド名です　アジア諸国の経済発展と購買力の上昇がアジエンスを産み出しました　アジアの女性の憧憬の対象が　日本・中国やアジア諸国に固有の東洋美・Asian beautyにあることを教えて呉れたのです　特にアジア女性の代名詞ともいえる　黒髪の美しさ　を志向していることを　アジエンスは原材料に　大豆・真珠・椿油・朝鮮人参など　漢方を意識したものを用いています　また　アジエンスのパッケージカラーは東南アジアの寺院の金色の輝をイメージさせるゴールドです　ところで　髪質は　アジアと西洋では　その断面を見ただけでも違いが判ります　アジアは円形なのに対して　西洋は楕円形です　アジエンスは同じ髪質を持つアジア諸国の女性が販売対象ですから　台湾・香港・シンガポールでもアジエンスCMが放映されています

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花王

永らく　ヘアケア製品市場は花王ブランドがトップシェアを保っていましたが　ラックスのユニリーバ・ジャパンにメーカー別シェア首位を明渡すことになります　2001年です　そこで花王は　高級イメージの海外製品に対抗して　花王は独自の高級ヘアケア製品の開発に着手　2003年10月完成したのが花王アジエンスです　あえて花王のシンボルマークを使用しないCM放送が　売り上げを大きく伸ばしたというのも　皮肉なことですね　花王の製品は　アジエンスに限らず　どのブランドでも　シャンプーとリンス・コンディショナーをペアで使うことで　花王製品の特長が出るようになっています　できるだけ同じブランドのシャンプー　リンス・コンディショナー　を使うようにとすすめています　基本的に花王は　コンディショナー・リンスは　シャンプーの後　髪の表面に皮膜を作ってすべりをよくするもの　トリートメントは　髪の内側まで浸透して髪の傷みをケアするものと位置づています

cm アジエンス

アジエンスは販売対象が　アジアですからcmにもチャン・ツィイー・女優・中国　知花くらら・フリーライター・日本　ワン・チーミン・バレリーナ・中国　矢野沙織・サクソフォーン奏者・日本　後藤久美子・女優・日本　チョン・ジヒョン・女優・韓国　日本人の外　中国・韓国女性もcm起用されています　それぞれに問い合わせが殺到するほどの人気です　cm曲また「ASIENCE」アジエンスは　cm用オリジナル曲でしたが　坂本龍一という著名な音楽家の作品ということもあって問い合わせが殺到したそうです　cm曲は後に　コンピレーション・アルバム「ASIENCE SPIRIT OF ASIA」として発売されました　次代　宇多田ヒカルの 「Stay Gold」は　アジエンスcmのために宇多田が書き下ろしたナンバーで　シングル「HEART STATION/Stay Gold」アルバム「HEART STATION」にも収録されています　尚　cmに流れているのは　cm用に高い音が大きく出るようマスタリングされたもので　CDに収録されているものとは聞こえ方が異なります

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